كتاب التسويق الحديث ، مبادؤه، إدارته وبحوثه
من تأليف :
بشير عباس العلاق
محتويات الكتاب :
الباب الأول : علم التسويق ، الاهمية والأبعاد
1- تعريف التسويق
2- إدارة التسويق
3- مراحل تطور التسويق
الباب الثاني : مدخل المنتجات
1- المنتجات
2- الأسواق
الباب الثالث : مدخل المنشآت
1- ابعاد نظام التوزيع
2- تحديد استراتيجية التوزيع
3- تجار التجزئة
4- تجار الجملة
5- التوزيع العادي
6- وسائل النقل ومعايير اختيارها
الباب الرابع : مدخل الوظائف
1- وظيفة الشراء (المشتريات)
2- وظيفة التخزين
3- وظيفة البيع
4- وظيفة تمويل التسويق
5- القوى المؤثرة في الاستهلاك
الباب الخامس : البيئة التسويقية
1- العوامل البيئية الداخلية
2- العوامل الخارجية
الباب السادس : التسعير
1- مصطلحات في التسعير
2- اهداف التسعير
3- القوى المؤثرة في التسعير
4- طرق تحديد السعر
الباب السابع : الأصول العلمية للإعلان
1- مفاهيم أساسية عن الإعلان
2- اهداف الإعلان
3- انواع الإعلان
4- المزيج الترويجي
5- مكونات المزيج الترويجي
6- وسائل الإعلان
الباب الثامن : بحوث التسويق
1- الحاجة إلى نظام المعلومات التسويقية
2- تعريف ونظاق بحوث التسويق
3- بعض قيود بحوث التسويق
4- الإجراءات والتخطيط
لتحميل الكتاب اضغط هنا